IA em Busca: Como AEO e GEO Transformam a Descoberta de Marcas
A IA está mudando como descobrimos marcas. Entenda o impacto da AI Overviews e as estratégias AEO vs. GEO para não perder visibilidade.
A Revolução da Busca com Inteligência Artificial
A maneira como encontramos informações e descobrimos marcas na internet está passando por uma transformação profunda, impulsionada pela Inteligência Artificial Generativa. Ferramentas como o ChatGPT, que já atraem bilhões de visitas mensais, estão mudando o comportamento do usuário em mecanismos de busca. Uma pesquisa recente do Pew Research Centre, analisando quase 70 mil buscas em março de 2025, revelou um dado surpreendente: usuários que visualizaram um resumo gerado por IA clicaram em resultados tradicionais apenas 8% das vezes. Para aqueles que não viram o resumo, essa taxa quase dobrou. Mais alarmante ainda, um quarto dos usuários que viram um resumo de IA encerraram sua sessão sem clicar em nada. Esse fenômeno aponta para uma mudança fundamental na jornada de descoberta de marcas, onde a atenção do consumidor está cada vez mais concentrada nas respostas diretas da IA, e não nos links tradicionais.
A Queda nos Cliques e o Impacto nas Marcas
O cenário de busca online tem visto um aumento expressivo nas impressões, mas uma queda notável nos cliques. Um relatório da BrightEdge em maio de 2025 indicou que, no ano seguinte ao lançamento das AI Overviews (resumos de IA no Google), as impressões de busca cresceram 49%, enquanto os cliques caíram quase 30%. Estudos mais aprofundados, como o da Seer Interactive cobrindo milhões de impressões, mostram um declínio ainda mais acentuado para consultas que acionam os resumos de IA. A taxa de cliques orgânicos (CTR) despencou 61%, e a de cliques pagos (CTR) caiu 68%. Mesmo em buscas sem resumos de IA, o CTR orgânico diminuiu 41%. Em março de 2025, uma em cada cinco buscas no Google já apresentava um resumo gerado por IA. Essa tendência, prevista por analistas como a Gartner, sugere que o volume de busca tradicional pode cair significativamente nos próximos anos, forçando as marcas a repensar suas estratégias de conteúdo e presença online.
Entendendo AEO vs. GEO para a Descoberta de Marcas
Para navegar neste novo ecossistema, é crucial entender a distinção entre AEO (AI-Engined Optimization) e GEO (Google-Engine Optimization), um conceito popularizado pela SimilarWeb. O GEO refere-se às práticas tradicionais de otimização para motores de busca, focadas em ranquear links em páginas de resultados. Já o AEO foca em otimizar o conteúdo para que ele seja selecionado e apresentado diretamente pelas ferramentas de IA, seja em resumos, respostas diretas ou outros formatos. Isso exige uma adaptação na forma como o conteúdo é criado e estruturado, priorizando clareza, concisão e a capacidade de responder diretamente às perguntas dos usuários. Ignorar essa mudança significa arriscar a visibilidade da marca em um ambiente onde a IA se torna o principal ponto de contato com o consumidor.
O que isso significa na prática
Para as marcas, a ascensão da busca por IA e a distinção entre AEO e GEO significam uma necessidade urgente de adaptação. Em vez de apenas otimizar para aparecer em uma lista de links, as empresas precisam pensar em como seu conteúdo pode ser compreendido e apresentado pela IA. Isso pode envolver:
- Conteúdo Estruturado: Utilizar formatos claros, como perguntas e respostas diretas, listas e dados bem organizados, que facilitem a extração de informações pela IA.
- Ênfase na Autoridade e Precisão: Como a IA tende a priorizar fontes confiáveis, investir na produção de conteúdo de alta qualidade, com citações e dados verificáveis, torna-se ainda mais importante.
- Otimização para Resumos: Criar trechos concisos e informativos que possam servir como base para os resumos de IA, garantindo que a mensagem principal da marca seja transmitida.
- Monitoramento de Performance: Acompanhar não apenas o tráfego de cliques, mas também como a marca está sendo representada nas respostas de IA e o impacto disso na descoberta.
Ignorar essa evolução pode levar à perda de visibilidade e oportunidades de negócio, enquanto as empresas que se adaptarem proativamente poderão capturar a atenção dos consumidores em um cenário de busca cada vez mais dominado pela inteligência artificial.
O futuro da descoberta de marcas está intrinsecamente ligado à capacidade de se integrar harmoniosamente com as plataformas de IA. À medida que a tecnologia evolui, a linha entre a busca tradicional e a interação com IA se tornará ainda mais tênue. As empresas que priorizarem a criação de conteúdo relevante, preciso e facilmente interpretável pelas máquinas não apenas sobreviverão, mas prosperarão, garantindo que suas mensagens alcancem os consumidores no ponto de maior influência: a resposta direta da IA.
