IA no Google: Como AEO e GEO mudam a descoberta de marcas
IA no Google muda a busca: menos cliques em links tradicionais. Entenda AEO e GEO para sua marca não ficar para trás na descoberta online.
A forma como encontramos informações e marcas online está passando por uma transformação radical, impulsionada pela inteligência artificial. Com a ascensão de ferramentas como o ChatGPT, que já atraem bilhões de visitas mensais, a busca por conteúdo se tornou mais complexa. Uma análise recente do Pew Research Centre, que examinou quase 70 mil buscas no Google em março de 2025, revelou um dado surpreendente: usuários que visualizavam resumos gerados por IA clicavam em resultados tradicionais em apenas 8% das vezes. Em contraste, aqueles sem resumos de IA optavam por links convencionais em quase o dobro das ocasiões (15%). Mais alarmante ainda, um quarto dos usuários que viam resumos de IA encerravam suas sessões sem clicar em nada, evidenciando uma mudança profunda na jornada de descoberta de marcas e na forma como elas capturam a atenção do consumidor.
O Impacto da IA nos Resultados de Busca
A inteligência artificial generativa está redefinindo a experiência de busca. O Google, por exemplo, introduziu os AI Overviews (Visão Geral de IA), que fornecem resumos diretos para as consultas dos usuários. Embora isso possa parecer eficiente, os dados mostram um impacto significativo na forma como os usuários interagem com os resultados. Um estudo da BrightEdge, referente a maio de 2025, indicou que, no ano seguinte ao lançamento dos AI Overviews, as impressões de busca orgânica aumentaram 49%, mas os cliques caíram quase 30%. Uma pesquisa da Seer Interactive, analisando milhões de impressões orgânicas, apontou quedas ainda mais acentuadas: o CTR orgânico (taxa de cliques) despencou 61% para consultas com AI Overviews, e até mesmo para buscas sem esse recurso, a queda foi de 41%. Isso sugere que, embora mais pessoas vejam os resultados, menos delas clicam, impactando diretamente a visibilidade das marcas.
AEO vs. GEO: Duas Abordagens para a Descoberta de Marcas
Para navegar neste novo cenário, é crucial entender duas abordagens distintas que a IA utiliza para recuperar e apresentar informações: AEO (AI Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization). O AEO foca em otimizar o conteúdo para que ele seja compreendido e utilizado pelos motores de busca baseados em IA, garantindo que as informações sejam precisas e contextualmente relevantes para aparecer nos resumos. Já o GEO, um conceito mais recente, visa otimizar o conteúdo para a geração direta de respostas e narrativas pela IA, focando em como a IA pode construir um conhecimento mais profundo e compreensivo sobre a marca. Entender a diferença entre AEO e GEO é fundamental para que as marcas consigam se posicionar de forma eficaz, seja para serem encontradas nos resumos de IA ou para serem referenciadas em respostas mais elaboradas e contextuais geradas pela inteligência artificial.
O que isso significa na prática
Para as marcas, essa mudança implica uma reavaliação completa das estratégias de marketing de conteúdo e SEO. Em vez de apenas focar em palavras-chave para ranquear em resultados tradicionais, as empresas precisam pensar em como seus conteúdos serão processados e apresentados pela IA. Isso significa criar conteúdo mais detalhado, estruturado e que responda a perguntas complexas de forma abrangente. A otimização para AEO envolve garantir que os dados e fatos apresentados sejam facilmente verificáveis e concisos, ideais para aparecer em resumos. Já a otimização para GEO exige a criação de narrativas ricas, que permitam à IA construir um entendimento mais profundo e gerar respostas mais elaboradas e personalizadas para os usuários. Na prática, isso pode envolver o uso de gráficos de conhecimento, dados estruturados e a produção de conteúdo que antecipe as perguntas que a IA poderá fazer sobre a marca ou seus produtos/serviços. Empresas que não se adaptarem correm o risco de perder visibilidade e oportunidades de engajamento com potenciais clientes.
O futuro da descoberta de marcas está intrinsecamente ligado à inteligência artificial. A transição de um modelo focado em cliques para um modelo onde as respostas são geradas diretamente pela IA representa um desafio, mas também uma oportunidade imensa. As marcas que investirem em entender e adaptar suas estratégias para o AEO e GEO não apenas garantirão sua presença online, mas também se posicionarão na vanguarda da comunicação com o consumidor, construindo relacionamentos mais profundos e significativos em um ambiente digital em constante evolução.
